До эпидемии китайский кинематограф активно развивался и приносил прибыль, но из-за серьезного влияния эпидемии в данной отрасли зародилась полностью новая модель маркетинга, которую множество аналитиков называют переломной и многообещающей для будущей киноиндустрии.
Дело в том, что на 25 января — первый день Нового года по лунному календарю — был намечен выход на большие экраны комедийно-приключенческого фильма «Затерянные в России» от популярного среди китайских кинолюбителей режиссера Сюй Чжэна. Однако из-за внезапной вспышки коронавирусной инфекции фильм был снят с показа. Чтобы защитить себя от огромных убытков кинопрокатчик прибегнул к оригинальному решению — показать фильм на киносайтах бесплатно.
Решение было горячо одобрено фанатами, но, разумеется, и выгодно для кинопрокатчика. Фильм набрал огромное количество просмотров и завоевал похвалы в среде зрителей, кстати, кинокартина, рассказывающая историю о китайском предпринимателе во время его путешествия на поезде по России до Москвы, открыла глаза многих китайцев на великолепную природную красоту в России и гостеприимство русских. В то же время кинокомпания, осуществляющая прокат, лишь за право на показ этого фильма выручила у онлайновых платформ свыше 600 млн юаней, не говоря уже о последующих поступлениях от реклам и производных продуктов.
Многие эксперты были поражены тем фактом, что мудрость кинопрокатчика заключалась в том, что ему успешно удалось осуществить прибыль в обход кинотеатров, то есть вне зависимости от кассовых сборов, а в «задних» маркетинговых звеньях.
Это, по мнению экспертов, послужит полезным опытом для будущего развития кинематографических компаний и кинорежиссеров, а также может быть заимствовано во многих других сферах коммерческой деятельности.
13.06.2020
Источник: http://russian.china.org.cn/china/txt/2020-06/11/content_76149971.htm
