В 2023 году китайские потребители с большим энтузиазмом покупали отечественные товары, следили за популярными тенденциями в стране, а также детально изучали национальный стиль. В Китае постоянно появляются популярные продукты отечественного производства с элементами традиционной культуры и этническими особенностями: от одежды, еды, повседневных культурных и творческих товаров до экспериментального потребления, а именно проживания и туризма.
Многочисленные товары, которые включают в себя элементы музея Гугун, города Дуньхуана, культуры Саньсидуй (археологическая культура позднего неолита и раннего бронзового века (2800—800 гг. до н. э.), обнаруженная в районе города Чэнду), трактата «Шанхайцзин» («Каталог гор и морей» — древнекитайский трактат, описывающий реальную и мифическую географию Китая и соседних земель и обитающих там созданий), двенадцати символов животных для обозначения годов 12-ричного календарного цикла, пользуются большой популярностью среди китайской молодежи. Ношение ханьфу (ханьская национальная одежда), заваривание чая у очага и другие виды досуга также стали романтикой по-китайски, и широко любимы молодыми китайцами.
Заваривание чая у очага: несколько друзей собираются вокруг очага с хурмой и сахарным мандарином, а также с арахисом, сладким картофелем и другими «продуктами, которые можно поджарить». При заваривании чая у очага используются плита, чайная утварь, произведения каллиграфии и живописи, создается элегантная атмосфера в китайском стиле, у потребителей формируется ощущение церемониальности. Согласно данным платформы электронной коммерции JD.com, в декабре 2023 года число поисковых запросов по ключевым словам «заваривание чая у очага» выросло на 200% по отношению к аналогичному показателю годом ранее, а объем транзакций, связанных с соответствующими товарами, увеличился на 100%.
Латте со вкусом водки «маотай»: компании «Маотай» и Luckin coffee совместно создали латте со вкусом водки «маотай» или по-китайски «цзянсян нате». Этот напиток называют первой чаркой водки «маотай» для молодых людей, а также первой чашкой кофе компании Luckin coffee. Латте со вкусом водки «маотай» стало популярным в Интернете в начальный период после выхода на рынок. Объем реализации этого латте в первый день продаж составил более 5,42 млн чашек, масштаб продаж превысил 100 млн юаней.
Согласно данным Китайского международного центра электронной торговли (CIECC), в 2023 году, в день глобальной ежегодной распродажи 11 ноября, среди 20 крупнейших брендов розничной онлайн-торговли 11 были китайскими марками. По информации платформы Tmall, 11 ноября 2023 года 402 бренда на площадке Tmall продали товары на сумму более 100 млн юаней. Среди них, 243 марки являются китайскими брендами, они составили 60%.
Источник: http://russian.people.com.cn/n3/2024/0205/c31518-20131153.html
