Звезды спорта из Китая и других стран мира, участвовавшие в недавно завершившихся летних Олимпийских играх в Париже, оказали стимулирующий эффект на рост потребления на китайских рынках спорта, общественного питания и одежды.
Данные соревнования способствовали росту популярности различных видов спорта, в том числе тенниса, в Китае. Когда китайские теннисисты вышли в полуфинал олимпийского теннисного турнира, количество бронирований кортов у нас увеличилось на 40-50 проц., сообщил представитель сетевого тренировочного центра Rock Tennis.
«Победа Чжэн Цинвэнь вызвала бум предварительных бронирований и запросов», — отметил он, добавив, что в будущем центр планирует расширить количество своих филиалов в Пекине.
Данные платформы электронной коммерции Мэйтуань показывают, что в июле объем поисковых запросов на тему физкультуры и спорта увеличился примерно на 180 проц. по сравнению с июнем, что еще раз демонстрирует стимулирующее влияние Олимпийских игр на рынок спортивного потребления в Китае.
По данным платформы, в июле объем заказов на товары для бадминтона вырос на 90 проц. в годовом исчислении, а объем групповых заказов на продукцию для занятий теннисом — на 172 проц.
В то же время виды спорта, которые были впервые представлены на Олимпийских играх в Париже, также привлекли внимание. Согласно данным Мэйтуань, дебютанты Олимпиады, такие как брейк-данс, стремительно завоевывают популярность среди молодых потребителей.
Объем поисковых запросов по брейк-дансу вырос примерно на 107,8 проц. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество соответствующих заметок и инструкций выросло на 150 проц. Согласно данным, с июля количество поисковых запросов по слову «скалодром» также увеличилось на 62 проц. по сравнению с предыдущим годом.
Представитель скейтборд-парка Morepark Ли Яньбэй отметил, что Олимпийские игры в Париже вызвали новую волну популярности скейтбординга. «Мы надеемся за счет организации соревнований и разъяснительных мероприятий постоянно повышать популярность данного вида спорта. Это позволит большему количеству людей понять его и овладеть им», — подчеркнула она.
«С появлением китайских спортсменов на олимпийской арене и других крупных соревнованиях мы настроены оптимистично относительно будущих перспектив скейтбординга», — добавила она.
Энтузиазм, вызванный Олимпийскими играми в Париже, не только повысил популярность спортивных мероприятий, но и вызвал интерес на многих других потребительских рынках, таких как кинотеатры и рынки одежды.
Просмотр соревнований в рамках Игр в кинотеатрах на больших экранах стал новым трендом среди китайской аудитории этим летом. Общие кассовые сборы прямых трансляций Олимпийских игр в Париже в китайских кинотеатрах достигли около 2,44 млн юаней /около 341 359 долл. США/, свидетельствуют данные The Lighthouse Professional Edition, компании, принадлежащей Alibaba.
Данные платформы электронной коммерции Douyin показывают, что в период проведения Игр с 26 июля по 11 августа оборот товаров в первую очередь, используемых при просмотре игр, включающих алкогольные напитки, продукты питания и цифровую бытовую технику, вырос более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом.
Китайская публика преклоняется перед спортсменами-олимпийцами, особенно представителями своих родных краев, за их великолепные выступления на различных соревнованиях, и для того, чтобы как-то поддержать их, отправляется в магазины и приобретает там одежду, которую они рекламировали или носили.
Если взять, к примеру, настольный теннис, то по сравнению с периодом до открытия ОИ продажи футболок «Панда» от фирмы Li-Ning и тех же моделей соревновательной формы, которые носили Сунь Инша и Фань Чжэндун, в приложении Dewu выросли более чем в 7 раз.
Во время рекламной акции «Olympic» в официальном флагманском Tmall-магазине широко известной фитнес-платформы Keep ежедневные продажи товаров для активного отдыха, таких как сумки для фитнеса, наколенники и суппорты для поясницы, выросли более чем на 30 проц. по сравнению с неделей, предшествовавшей мероприятию, а в сфере продаж футболок с коротким рукавом и спортивных трико наблюдался рост более чем на 40 проц.
Ван Юйсюн, глава Исследовательского центра экономики спорта при Центральном университете финансов и экономики, заявил, что потребление в сфере физкультуры, особенно интегрированное потребление, связанное с участием в спортивных состязаниях и просмотром непосредственно мероприятий, а также потребление, полностью вызванное спортом, довольно велики.
Недавний феномен потребления, вызванный Олимпийскими играми во Франции, указывает на то, что спортивное потребление как новый вид потребления и спортивная индустрия как перспективная отрасль приобретают все большее значение. В будущем здесь ожидается очень большое пространство для роста, отметил он.
Вместе с церемонией закрытия ОИ в Париже возник важный для как участников отрасли, так и для политиков в Китае вопрос о том, как использовать открывающиеся возможности и лучше способствовать долгосрочному развитию сектора спортивного потребления.
Представитель Государственного комитета по делам развития и реформ КНР заявил на недавней пресс-конференции, что для расширения потребления услуг в таких ключевых областях, как культура, туризм и спорт, страна усилит развитие слабых звеньев и улучшит качество объектов и оборудования для этих секторов.
Кроме того, будет усилено строительство спортивных парков и футбольных полей, а также улучшены условия в фитнес-центрах и прочие удобства для жителей страны, подчеркнули в ведомстве.
Источник: https://russian.news.cn/20240813/df2c773dd37045b4adc81fa967e9ede7/c.html
