Туристам в Шанхае предлагают необычный опыт: собрать коллекцию штампов из разных знаковых мест. Особенно эта идея понравилась маркетологам — таким образом удаётся привлечь в определённые места больше покупателей. Мои коллеги с подробностями.
Как выглядят обычные путешествия: люди гуляют, коллекционируя впечатления и фотографии мест, в которых они побывали. Но в Шанхае решили пойти дальше и теперь массово предлагают туристам буквально впечатать воспоминания в какой-нибудь блокнот. Стойки с печатями чаще всего располагаются у кафе, магазинчиков и сувенирных лавок – ведь это отличный способ привлечь клиентов. Кое-где штампик можно поставить, только приобретя открытку или напиток. Такая геймификация делает прогулку по мегаполису гораздо интереснее. И нравится не только туристам.
«Я собираю штампы из музеев. Этот – из особняка Укан. На обратной стороне открытки есть ещё один. Он обошёлся мне в 10 юаней. Мне кажется, печать того стоит, выглядит неплохо».
«Мне кажется, вполне можно купить что-нибудь, чтобы дополнительно получить штамп».
Печати обычно можно найти в исторических местах. Подход стал эффективным рычагом по управлению туристическими потоками в крупных городах.
Менеджер мероприятий SMG News Лю Сяоцзи: «В первый день открытия магазина его посетило около тысячи человек. Во время Праздника середины осени это число удвоится».
Эта лавочка с сувенирами и кофе в центре Шанхая появилась всего неделю назад. Здесь представлены товары, связанные с археологическими раскопками руин Саньсиндуй. Так называется древняя бронзовая культура и одно из самых важных археологических открытий Китая 20 века. Штампы с изображениями найденных в провинции Сычуань изваяний пользуются огромной популярностью.
Менеджер мероприятий SMG News Лю Сяоцзи: «Некоторые приходят исключительно за нашими печатями, которые мы выпустили ограниченным тиражом. И после того, как они собрали штампики, они уже осматриваются в поисках других интересных вещей».
Если купить в магазине кофе стоимостью от 28 юаней, то можно получить эксклюзивный штамп. И люди с удовольствием принимают новую игру.
Жительница Шанхая:»Мне нравится собирать штампы в дневник. Я потом распечатываю фотографию, которую делаю на месте, прикрепляю к штампу и пишу свои впечатления от поездки».
Для бизнеса это весьма недорогостоящий способ маркетинга.
Менеджер мероприятий SMG News Лю Сяоцзи: «Дизайн штампа мы сделали сами. Одна печать с краской обходится всего в несколько десятков юаней. Оно того стоит».
Для музеев тоже сплошные плюсы – можно привлечь новую аудиторию и подзаработать на развитие.
Директор Культурного и творческого отдела Музея науки и техники в Шанхае Шэнь Ин: «Мы одни из первых использовали технологию сбора отметок о разных местах».
Подобная система раньше использовалась на таких коммерческих площадках, как Диснейленд. Но шанхайские музеи адаптировали её для удобного коллекционирования печатей. Люди, которые хотят получить отметку из музея, должны сначала купить специальную брошюру, что-то типа «паспорта» для штампов.
Директор Культурного и творческого отдела Музея науки и техники в Шанхае Шэнь Ин: «К августу этого года мы продали более 7700 таких «паспортов». Люди могут получить 4 штампа в нашем музее и в различных других выставочных залах на стойках для сбора печатей».
По данным китайского приложения «Сяохуншу», его пользователи упоминают места со штампами на карте Шанхая уже более шестисот тысяч раз.
+ВИДЕО в Источнике: https://russian.cgtn.com/news/2024-09-18/1836261911656906754/index.html
