Кейс об освобождении мозаик Ташкента от рекламных конструкций победил в двух международных фестивалях рекламы — грузинском AdBlackSea и казахстанском Red Jolbors.
Кейс Mosaicvertising, знакомящий с освобождением мозаик Ташкента от закрывающих их рекламных баннеров, получил награды двух международных фестивалей, сообщила пресс-служба хокимията Ташкента.
На Международном фестивале креативности AdBlackSea, прошедшем в Батуми (Грузия) в середине сентября, кейс о мозаиках Ташкента завоевал гран-при и «золото» в номинации Media в разделе Use Of Print And Outdoor.
Всего в шорт лист конкурса вышли 119 проектов. Как отмечается в сообщении, приз фестиваля креативности выполнен из пластика, собранного на побережье Чёрного моря.
Фестиваль AdBlackSea проводится с 2015 года и популярен у специалистов рекламного бизнеса и маркетинга. Среди победителей — проекты из Узбекистана, Словении, Болгарии, Армении, Азербайджана, Казахстана, Грузии и других стран.
Этот же кейс получил три золотые и три бронзовые награды на международном фестивале рекламы Red Jolbors в Казахстане, который прошёл 21−22 сентября.
Три «золота» видео о ташкентских мозаиках получило в номинациях PR campaign, ESG projects и Reputation & behavioral communication, три «бронзы» — в номинациях Media campaign, Print & Outdoor и Brand Experience & Activation.
«Таким образом, мозаики Ташкента стали героем фестиваля по количеству наград», — говорится в сообщении.
«Такой „звездопад“ наград стал возможен в результате сотрудничества государственных и частных организаций и общественных энтузиастов-горожан, заинтересованных в сохранении и популяризации мозаик. То есть, коллаборация была не „придуманная“, а связанная общей миссией любви к городским мозаикам», — отметили в хокимияте.
По инициативе Фонда развития культуры и искусства и Агентства культурного наследия мозаики внесены в список культурного наследия Узбекистана. Департамент цифрового развития при хокимияте Ташкента создал сайт о мозаиках, анимацию и мобильное приложение с дополненной реальностью.
Созданием кейса занималось маркетинговое агентство Lokals Central Asia и платёжный сервис Payme. Авторы музыкальной композиции, звучащей в ролике, отечественный музыкальный коллектив Loud373 & Vagan.
Собрала информацию о расположении мозаик и об их авторах Фотима Абдурахманова, энтузиаст, инициатор популяризации мозаик Ташкента.
Видео — призёр фестивалей
Напомним, Департамент цифрового развития при хокимияте Ташкента и Фонд развития культуры и искусства Узбекистана в июне объявили о завершении работ по снятию баннеров с фасадов и торцов жилых домов с мозаиками. За два месяца в городе освободили более 40 панно, ещё порядка 30 работ вернули горожанам с 2021 года. В ролике отмечается, что в ходе проекта были удалены более 200 рекламных баннеров, закрывавших мозаики.
В конце марта вышло постановление Кабинета министров Узбекистана, которым 157 мозаичных панно в Ташкенте и регионах страны включили в национальный перечень как памятники монументального искусства. Из них 117 приходятся на столицу. Больше всего мозаик, согласно перечню, находятся в Алмазарском и Шайхантахурском районах.
В апреле Департамент цифрового развития запустил проект «Мозаики Ташкента». Он включает в себя фотографии и информацию о 494 мозаиках столицы, включая 15 утраченных.
Источник: https://www.gazeta.uz/ru/2024/10/04/mosaics/
