Пять-шесть дней в неделю Ариэль Пэн ходит в спортзал после работы или во время обеденного перерыва, уделяя тренировкам от 40 до 60 минут.
В свои 29 лет Ариэль работает менеджером по качеству в многонациональной фармацевтической компании в Пекине, совмещая ответственную работу с занятиями фитнесом.
Ее любимым брендом одежды как для тренировок, так и на каждый день является Lululemon, покупки в магазинах которого она начала делать в 2019 году. «Сначала мне понравилась серия Align, потому что ее одежда одновременно облегающая и легкая, но при этом не стесняет движений», — объясняет женщина, имея в виду леггинсы-бестселлеры этого бренда.
За эти годы Ариэль потратила более 50 тыс. юаней /около 6 900 долл. США/ на этот канадский бренд спортивной одежды, оценив сочетание носкости и стиля вещей. Сегодня она носит Lululemon не только в спортзале, но и в поездках на работу и в повседневной жизни. «Их модели удобны и универсальны», — поделилась она.
Образ жизни Ариэль отражает растущую тенденцию среди китайцев, особенно городских жителей, для которых фитнес и здоровье стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Для многих из них занятия в тренажерном зале, йога и пробежки на свежем воздухе перестали быть эпизодическими занятиями, а стали неотъемлемой привычкой.
Растущая культура фитнеса меняет не только то, как люди проводят время, но и то, как они тратят свои деньги. Спортивная одежда, которая раньше считалась чисто функциональной, стала ключевым компонентом повседневного гардероба.
Согласно отраслевым отчетам, рынок спортивной одежды в Китае стремительно растет и в 2023 году его объем достиг почти 500 млрд юаней в стоимостном выражении.
В этом году во время шопинг-фестиваля по случаю «Дня холостяка», который проходил с октября по середину ноября, 34 бренда в категории товаров для спорта и активного отдыха достигли продаж, превышающих 100 млн юаней на Tmall, ведущей китайской платформе электронной коммерции.
НОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
Рост популярности спортивной одежды привел к появлению в Китае новых модных направлений, таких как «атлезюр» /»athleisure»/ и «горпкор» /»gorpcore»/. Многие, как и Ариэль, теперь носят спортивную одежду или одежду в спортивном стиле не только для занятий спортом, но и на работу, и на светские рауты.
Леггинсы, теннисные юбки и рубашки-поло вышли за рамки своих традиционных представлений и стали модными трендами благодаря сочетанию комфорта и стиля.
Горпкор — направление, подчеркивающее прочную и функциональную одежду для активного отдыха, — приобрело популярность после пандемии, когда все больше людей стали заниматься активным отдыхом. Куртки, предназначенные для альпинизма, обувь, устойчивая к непогоде, и рюкзаки стали модными вещами первой необходимости. Они ценятся не только за практичность, но и за универсальность, позволяющую легко переходить от вылазки на природу к городской жизни.
Для многих привлекательность модного тренда «gorpcore» заключается в его простоте, свободе и выражении индивидуальности. 28-летняя офисная сотрудница из Шанхая Ван Синьюй променяла свою коллекцию платьев, которые когда-то покупались под тщательно подобранные прически, украшения и обувь на каблуках, на одежду, стиль которой вдохновлен активным отдыхом. «Я чувствую себя раскрепощенной», — поделилась она, добавив, что «одежда для активного отдыха универсальна, минималистична и при этом стильная».
Социальные медиаплатформы, такие как Сяохуншу /Xiaohongshu/, усилили эти тенденции: пользователи часто делятся фотографиями спортивных нарядов и снимками из туристических походов. Это создало культуру, воспевающую активный образ жизни и отдых на природе.
Растущий спрос на спортивную одежду привел к успеху премиальных брендов. Во втором квартале этого года компания Lululemon сообщила об увеличении чистой выручки в континентальной части Китая на 34 проц. в годовом выражении. С момента выхода на рынок в 2013 году этот бренд открыл более 130 магазинов по всему Китаю и продолжает демонстрировать уверенный рост.
Выручка Amer Sports, материнской компании производителя снаряжения для активного отдыха Arc’teryx, выросла на 17 проц. в годовом исчислении и составила 1,35 млрд долл. США, а прибыль взлетела на 257 проц. Доходы в Китае выросли на 56 проц., что делает его самым быстрорастущим рынком этой компании.
ОТКРЫВАЯ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Согласно Плану развития индустрии спорта на открытом воздухе на период 2022-2025 гг., более 400 млн человек в Китае занимаются активным отдыхом. План, совместно опубликованный Главным государственным управлением по делам физкультуры и спорта Китая и другими государственными ведомствами, подчеркивает растущее значение этого сектора.
В странах Запада доля людей, занимающихся спортом на открытом воздухе, составляет около 60-70 проц. от общей численности населения, сказал профессор Чжоу Лицзюнь, также являющийся директором Национальной базы исследований спортивной индустрии при Чжэцзянском университете.
«Учитывая огромную численность населения Китая и нынешнее увлечение активным отдыхом, потенциал отрасли огромен, если число участников будет расти», — пояснил он, назвав ключевыми факторами повышение осведомленности о здоровье и поддержку государственной политики.
Инициатива китайского правительства «Здоровый Китай 2030″ направлена на то, чтобы к 2030 году 530 млн жителей Китая регулярно занимались физкультурой.
По прогнозам, к 2027 году объем китайского рынка спортивной одежды достигнет 599 млрд юаней.
Ранее в этом месяце компания Lululemon дебютировала на Китайском международном импортном ЭКСПО.
«К 2026 году мы ожидаем, что континентальная часть Китая станет вторым по величине рынком в мире, где будет открыто более 200 магазинов», — сказал Андре Маэстрини, исполнительный вице-президент Lululemon по международным рынкам.
«Мы намерены продолжать инвестировать в Китай, чтобы раскрыть потенциал дальнейшего роста и привлечь больше людей к нашему бренду», — добавил А. Маэстрини.
Источник: https://russian.news.cn/20241122/43022ac8f3ae4aa48b9fdac843007f5c/c.html
